中国人最早接触世界杯的中国早接组图世界杯大战打得热闹非凡(组图)

日期：2023/01/25 21:08作者：佚名人气：

导读：央视购买版权之后，一般会分销给各个卫视和省级有线电视台转播权，人最热闹然后将网络的触世直播权和点播权再卖给各个网站。但是界杯界杯本届世界杯，央视却不再出售卫视转播权和网络直播权，世大战打而只是非凡将点播回看权卖给视频网站，并且天天滚动着“看世界杯，中国早接组图只在CCTV”的人最热闹广告语。6月13日，触世巴西与克罗地亚的界杯界杯世界杯揭幕战央视直播（首播和重播）和电视当天时移的电视收视率总计为1....

中国人最早接触世界杯是1986年在墨西哥，但实际上，世大战打大多数人只是非凡“听”世界杯，因为大多数家庭没有电视，中国早接组图只能听收音机。人最热闹 明星代言、触世明星解说、多屏联动、疯狂自制、社交互动、病毒式营销……网络上的世界杯热闹非凡。

中国人最早接触世界杯是1986年在墨西哥，但实际上，大多数人只是“听”世界杯，因为大多数家庭没有电视，只能听收音机。 1990年代，彩电的普及为世界杯带来了更多的中国观众，那份被无数人传阅的《体育周刊》留在了很多人的记忆中。 1998年法国世界杯是第一届互联网时代的世界杯，体育论坛成为最热门的BBS，让新浪成为门户巨头。

此后，几乎每一届世界杯都成为中国互联网发展的重要节点。 从门户、博客到微博，都凭借着网友们对世界杯的高度热情和参与度，化作了蝴蝶。 如今的视频网站也在等着属于自己的世界杯。

2014年是中国4G元年。 网络大潮的视频化、移动化、社交化齐聚今年的世界杯。 互联网企业无所不用其极，云计算、大数据、多屏互动、整合营销、O2O（Online To Offline，即线上到线下）……几乎所有的互联网新技术、新方式近几年的打法都在世界杯上被拿出来检验过。 艾瑞咨询调查数据显示，86.1%的人表示更倾向于通过网络观看世界杯，比4年前翻了一番。 许多人预测，这将是第一届真正基于互联网的世界杯。

互联网的优势在于互动性和社会化。 网络世界杯没有“观众”，只有“参与者”，这让世界杯成为每个人的“我的世界杯”。

纠结央视：我要独播！

无论网络多么热闹，央视在中国世界杯媒体大战中的地位依然不可动摇。 今年央视出了一个惊人举动：我要独播！

根据国家广播电影电视总局2000年颁布的《关于加强体育赛事电视报道转播管理的通知》，我国体育赛事电视转播权由中央电视台协商购买，和其他电视台（包括有线电视台）不可直接购买。 这一规定的主要目的是防止国内电视机构在采购大型国际赛事时“相互蚕食”，导致价格过高。 这项政策的效果确实是显而易见的。 央视虽然拥有全球最多的世界杯观众，但其世界杯电视转播权的购买价格并不高，为1.15亿美元，远低于欧美电视市场和香港、观众人数很少。 面积差不多。

中央电视台购买版权后，一般会把播出权分配给各卫视和省级有线电视台，然后再把播出权和网络点播权卖给各个网站。 这笔收入相当可观。 据称，每个网站支付的版权费从3000万美元到5000万美元不等。 所以，很多互联网公司的人都会开玩笑说：CNTV（央视旗下的中国互联网电视台）通过分发奥运会、世界杯等大型体育赛事就能吃饱喝足，根本不需要运营.

不过优酷世界杯转播收益怎么样，对于本届世界杯，央视不再出售卫视转播权和网络直播权，只向视频网站出售点播重播权，每天打出“看世界杯，只在央视”的口号。

互联网企业对央视此举颇感意外，“其实价格谈好了，准备签约，也写了新闻稿，央视突然说不卖了。” 一家相关互联网公司负责人告诉中国经济周刊，“其实今年新媒体的版权价格比去年涨了很多，每家公司估计都在5000万美元以上，但央视最后“决定不卖了。我们私下打听过原因。看来是因为广告招标预期销量不佳，最终决定由央视独播。”

拒绝大笔资金，对于央视来说想必是一个“非常艰难的决定”，但独家转播世界杯如此火爆、抢手的资源，确实让央视的广告价格暴涨。 据统计，本届世界杯央视广告收入应超过15亿元，而上届世界杯​​央视广告总收入约为10亿元，今年增长超过50%。

虽然没有出售直播权，但央视还是将点播权卖给了6家互联网公司，每家约1500万元。

6月13日，巴西对克罗地亚世界杯揭幕战央视直播（首播及重播）及电视日时移电视收视率合计1.32%，电视收视人数近4600万。 通过CNTV观看开幕式比赛在线视频转播的用户达到500万，最高同时在线人数超过190万。 上届世界杯​​揭幕战，仅酷6网当天的页面访问量（PV）就超过了3.87亿（尼尔森数据）。

互联网上的世界杯

——广告收入有望达到7亿元

传统媒体大佬与互联网新贵的博弈并没有因为直播权被暂停而结束。 没有直播权，他们还有很多花样可以玩，也能赚很多钱。 巴西与中国11个小时的时差，创造了世界杯历史上最大的时差，这无疑降低了直播的优势和威力。

明星代言、明星解说、多屏联动、疯狂自制、社交互动、病毒式营销……网络上的世界杯热闹非凡。

一是坚持自主创新。 世界杯期间，网友们可以在优酷土豆、爱奇艺、乐视、腾讯、新浪、搜狐等网站收看几十个与世界杯相关的自制节目，几乎24小时不间断收看。 N个视频网站 看到黄健翔老师的脸不要太惊讶，因为他不是一个人在战斗。

各大门户网站几乎都致力于整站。 腾讯相关负责人向中国经济周刊透露优酷世界杯转播收益怎么样，为了本次世界杯报道，腾讯的前后台核心团队已经超过500人，一共有9档专门报道世界杯。 独创视频栏目上线，腾讯新闻客户端+视频客户端+微信+手Q+微视+看游戏+微博+腾讯网，形成媒体报道矩阵，几乎覆盖腾讯旗下所有手机+PC平台。

仅网易就有200多人驻扎在巴西世界杯的报道团队。 ”网易将世界杯营销战略的重心放在了移动端，10个项目中有7到8个是移动端项目，核心资源是网易，新闻客户端的下载和更新量增长了40%以上，日均PV（浏览量）增长了27%，评论数增长了30%。” 网易相关负责人告诉中国经济周刊。

新浪的核心优势当然是微博。 新浪微博在世界杯期间与央视5台展开系列合作及网络联动，包括共同发起#微5世界#话题讨论，并在《我爱世界杯》等特别节目中呈现讨论微博用户互动内容等。这是微博和央视借巴西世界杯的势头，推动的“台网联动”大实验。 自开场以来，乌龙球、点球、内马尔的大逆转、争议判罚、巴西的冷门……这些都成为了微博上的热门话题。 而且在世界杯期间，微博用户还可以选择支持任何球队，佩戴国旗，很多人都玩得很开心。

除了门户网站，各种视频网站也是主角。 “乐视有一个得天独厚的优势，就是乐视有大屏，也就是超级电视，大屏一定是看球赛最好的体验。” 乐视网相关负责人告诉中国经济周刊，“我们的世界杯有8个自制节目，仅真人秀节目《32夜》的制作团队就有近百人，50多台摄像机，规模是“非常大。这些节目将在世界杯期间全天24小时播出。” 频道单独成立了公司，世界杯无疑是检验乐视体育的试金石。

优酷的战绩也很好。 前5天播放量突破1亿，成为世界杯内容首个突破1亿的视频网站。 》优酷自制节目《大世界杯》《足球百变嗨》播放量超过1000万，这些节目不是专业的球评节目，而是通过娱乐、搞笑、调侃、八卦等形式。脱口秀和网剧不仅让球迷，让对足球一知半解的网友，甚至不懂足球的网友，都能在节目中找到适合自己的内容。” 优酷相关负责人告诉中国经济周刊。

事实上，各网站均表示，泛粉、伪粉是各网站需要拉拢的重要群体。 绝不会错过任何重要事件。 视觉部、花边俱乐部、各种场内外奇闻、明星秘史、太太们的时尚妆容、各国宝宝的萌图……这一切都能赢得他们的注意。

其次是争星，万众瞩目。 黄健翔、刘建宏、董路、李想、韩乔生等职业体育主持人自然被抢购一空。 白岩松、李艾、高晓松、老梁等知名主持人和脱口秀明星也是不错的选择。 苏童、麦加、莫言、潘石屹……延灿大师也不例外，还有宋茜、鹿晗、赵丽颖、曾轶可、吴莫愁、苏醒等深受年轻观众喜爱的明星。也可以包括在内。

但更大的明星是那些足球巨星。 乐视通过众筹方式签约C罗成为乐视世界杯代言人； 腾讯找来了梅西、内马尔等大牌球星代言，还签下了国内球迷最爱的孔卡作为前方特邀主持人。 菲戈、伊涅斯塔、卡卡、罗纳尔迪尼奥、苏亚雷斯等巨星也将以不同形式加入腾讯世界杯报道； 乔、古利特、齐达内、亨利等足坛传奇人物； 一直致力于专业互联网体育赛事直播的PPTV，又签下了另一支心仪的德国国家队……

当然，各家网站投入如此大的资金，也是“无利不早”。 最大的动力一定来自流量变现带来的巨大营销成果。 乐视、PPTV巨力负责人向记者透露，目前世界杯营销成果已经超过1亿元，而腾讯、网易、爱奇艺、优酷也表示营销效果很好，资源都快抢光了由广告商。 否则，自制节目的数量也不会一再增加。

据记者了解，腾讯世界杯报道吸引了近50家广告主，包括王老吉、IBM、招商银行、耐克等。多宝达成战略合作，目前广告收入已大大超过前者； 网易新闻客户端相关世界杯广告资源在今年4月已基本售罄，世界杯项目成为历史上单项投资金额最高的一次； 优酷世界杯的大部分资源在世界杯开幕前就已经被各大品牌储备。 目前资源所剩无几，众多品牌激战中……

业内预计，各大网站世界杯广告总收入将达到7亿元，广告主向移动端转移的趋势十分明显。 “大部分广告商不会把一个项目放在世界杯上，而是将世界杯纳入他们的长期合作中，单独计算很难，但可以说销量非常好！” 某视频网站销售总监告诉中国经济周刊。

全民疯狂猜球——高达1亿元的网络彩票大奖

“在世界杯上，有很多是因为心中的爱而激动的呐喊，但更多的是因为中奖而疯狂的呐喊。” 在重量级比赛中，巴西世界杯引发的“蝴蝶效应”非常明显。 没有彩票的世界杯是不完整的。 和啤酒一样，彩票是点燃世界杯激情的催化剂。 没有彩票，就没有足球。

目前，我国网络彩票销售额已占彩票总销售额的13.6%，市场规模也从2005年的1亿元增长到2013年的420亿元。申银万国预计，到2015年，互联网彩票市场规模将达到1000亿元。

500.com为世界杯推出了两大赛事：一是亿元大满贯。 5月20日至6月13日世界杯开赛前，参赛球迷只要成功预测本届世界杯63场比赛的结果，即可获得1亿元奖金。 另一种是“天天送奔驰”，每个世界杯比赛日选一场比赛，通过500lottery.com APP在比赛直播中进行竞猜游戏，即有可能赢取一辆奔驰-游戏结束时的奔驰车。

除了500彩票网等传统彩票行业的老将，新浪、搜狐、网易等门户网站，以及腾讯、阿里等互联网巨头也相继进入彩票行业。

6月4日，淘宝彩票与余额宝联合推出余额宝版“永不停息彩票”。 2月1日，淘宝1/2的彩民选择购买足彩，总人数超过200万。 当天，近100万球迷首次购买了足彩。 与此同时，腾讯、网易、新浪等互联网公司也以发红包、抽奖、发红包、买彩票等形式吸引用户。

新成立的京东金融网银钱包推出“爆款足球竞猜”，赢取千万大奖。 所有猜中结果的用户都可以瓜分10万、1万、甚至1000万的现金奖励。

面对这样的诱惑，估计每个人都想成为章鱼“保罗”，而百度也在尝试用大数据来帮忙。 百度通过分析近5年987支球队3.7万场比赛数据，建立了足球比赛预测模型，涉及球员总数29610人，相关数据1.12亿条。 经百度大数据部门多轮验证，世界杯预测模型预测比赛结果的准确率达到75%至80%。 “建议大家通过百度大数据预测买彩票。” 百度相关负责人告诉中国经济周刊。

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