2016年10月17日（周二）：世界杯广告主题

日期：2023/01/31 13:07作者：佚名人气：

导读：伊利的年月世界杯广告是其中最晚官宣的片子。而伊利却在临近世界杯才官宣，日周着实有点儿不妥。世界10月17日（获奖当地时间），杯广本泽马夺得金球奖；10月18日零点，告主伊利便直接官宣了本泽马成为品牌代言人，年月这效果，日周直接顶翻天！世界而从今年的杯广世界杯广告来看，蒙牛似乎和伊利没多大关系了。告主蒙牛这支世界杯广告，年月走的日周正是情怀路线。...

横向来看，世界今年世界杯的杯广广告主题不外乎两个方面，一是告主以“足球”为发散点伊利赞助了世界杯几次，立足于世界杯仪式、足球赛事、足球明星等方面。 品牌代表有可口可乐和百事可乐； 另一个方面是世界杯的时间线索。 通过世界杯，我们缅怀青春，感叹时光。 品牌代表是蒙牛和麦当劳。

在品牌属性上，各大品牌选择的世界杯主题都符合自身气质，代表青春，而重口味的汽水品牌在广告中使用更直接的视觉语言，酷炫的特效伊利赞助了世界杯几次，华丽的拍摄手法，表达温暖和品牌年轻的一面。

温柔的蒙牛选择走温馨路线。 以世界杯时间线为线索，自然而然地联系国人的现实生活，用世界杯的影像展现其陪伴与成长的品牌属性。 日本的麦当劳在主题和创意上与蒙牛相似。 他们都用“时间”的表达方式来表明品牌具有超越时间的经典品质。

伊莉，小虎要单独说了。

伊利的世界杯广告是其中最新的官宣。 一般来说，任何活动都需要提前热身，这是一个规律。 当有足够的时间进行宣传预热时，活动的效果可能会更好。 不过，直到世界杯临近，伊利才官宣，着实有些不妥。

而当广告正式出来的时候，一切就都明朗了。 10月17日（颁奖当地时间），本泽马获得金球奖； 10月18日午夜，伊利直接宣布本泽马成为品牌代言人，效果爆棚！

从纵向来看，不难发现这次盘点世界杯广告的品类选择也有点意思。

可口可乐与百事可乐

蒙牛VS伊利

麦当劳 vs.（肯德基缺席此活动）

1. 可口可乐 vs 百事可乐

在题材选择上，两者的侧重点不同。 可口可乐强调“全球嘉年华”的概念。 短片中汇集了五湖四海的人们，世界因足球和可口可乐而充满色彩。 百事可乐用一场明星赛来表明足球能激发人们的热情，正如百事可乐带给人们无限激情的品牌诉求。

另一个很大的区别是：品牌对明星的选择。

百事可乐的广告真是星光熠熠：梅西、罗纳尔迪尼奥、博格巴都是足坛名人。 以此类推，百事可乐热衷于最大化明星效应。 2004年，百事召集布兰妮、碧昂斯、粉红色，联手演绎超级碗大片。 国内百事中国形成了以杨幂为首，包括肖战、王嘉尔、蔡徐坤在内的国内一线娱乐集团。 百事超级代言梦之队。 相比之下，可口可乐将更多的业余爱好者作为广告目标。

2、蒙牛VS伊利

如果真有不相识的品牌，我想蒙牛和伊利就是其中之一。

从今年的世界杯广告来看，蒙牛似乎与伊利关系不大。 近年来，情感营销越来越受到品牌的青睐。 玩得好，就能赚到用户一波眼泪； 相反，你只能被情绪束缚和反噬。

蒙牛的世界杯广告走的是情感路线。 透过世界线的时间线，唤起人们饮用纯牛奶的记忆，传达品牌始终如一的陪伴，始终如一的品质。

有点感人，但不多。 这句话最能概括这则广告的感受。 尤其是对于靠情感广告长大的年轻人来说，这则广告有点“审美疲劳”。

相反，伊利通过强大的明星效应和热点话题的流量拉动，为本泽马打造了一部有趣的成长纪录片。 醒目。