内马尔耐克情缘：13岁开始合作曾签11年1.05亿美元

日期：2023/02/12 18:23作者：佚名人气：

导读：近几年，内马年亿耐克方面其实一直在试图将内马尔推向品牌足球业务线的尔耐一哥位置。转投彪马或为品牌地位转投彪马阵营彪马能够签约内马尔的克情开始一大关键因素是品牌近几年来持续增长的态势，据此前彪马公布数据，缘岁2019财年，合作彪马销售额达55亿欧元创下历史新高，曾签净利润大涨四成，美元这是内马年亿彪马历史最佳的一个财年业绩。...

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文字 | 郭富瑞

8月底，多家媒体报道称，缘岁由于未能就续约事宜达成一致，合作巴西足坛巨星内马尔与耐克的曾签合同已经终止。 法新社在向耐克求证此事时，美元也得到了肯定的内马年亿答复。 耐克发言人约什贝内德克直言，内马尔不再是该品牌的签约运动员。 而对于内马尔的未来，媒体纷纷将矛头指向了在足球领域有着深厚历史的运动品牌彪马。

内马尔的“转会”并没有花太长时间。 随着媒体的爆料，北京时间9月12日，内马尔在自己的社交媒体上正式宣布正式加入彪马阵营。

内马尔对耐克的热爱：13岁开始合作，签下11年1.05亿美元合同

选择离开耐克，对内马尔来说可能不是一件容易的事。 毕竟两人的合作由来已久，可以追溯到内马尔的青年时期。

1992年2月5日，内马尔出生于巴西圣保罗。 他很早就展示了自己的足球天赋，并于2003年加入了桑托斯俱乐部的青训营，贝利和罗比尼奥就是在这里开始了他们的职业生涯。 才华横溢的内马尔长期以来一直受到各大品牌的青睐，耐克就是其中之一。 在加入桑托斯俱乐部青训营两年后，也就是2005年，内马尔身着耐克装备上场比赛。 那时，内马尔只有13岁。

2005 年，内马尔穿着耐克装备上场

凭借敏锐的速度和细腻的球技，内马尔在桑托斯俱乐部迅速成长。 In 2009, Neymar, who was only 17 years old, made his first-team debut and was also successfully elected as the best rookie in the Brazilian Sao Paulo State League that year. 一年后内马尔价值，内马尔在60场正式比赛中打进42球，一举成名。 2011年，时隔48年率队夺得南美解放者杯冠军。 他个人成为年度南美足球先生，并获得国际足联金球奖提名。

就在这位19岁的天才在足坛大放异彩的时候，耐克决定以一份长约锁定内马尔的未来。 2011年，内马尔与耐克签署了为期11年、价值1.05亿美元的代言协议。

在这段合同期内，内马尔从南美洲来到了欧洲大陆。 从西甲巴塞罗那到法甲巴黎圣日耳曼足球，内马尔在欧洲足坛获得了西甲、法甲、欧冠等多项冠军。 他也从天才少年成长为足坛巨星，与耐克的合作也更加深入。

耐克是巴西的赞助商

近年来，耐克其实一直在努力将内马尔推上品牌足球业务线一哥的位置。 在巴西世界杯的广告中，内马尔在耐克的广告中被置于C罗的挑战者位置。 俄罗斯世界杯期间，内马尔成为了耐克围绕巴西国家队的广告中的主角。

此外，耐克还在更多方面拓展了内马尔的价值，比如与耐克篮球业务线的面孔乔丹品牌联名推出联名鞋款，这在足坛是前所未有的。 耐克选择内马尔而不是C罗来实现这次跨界合作，这也在一定程度上体现了耐克对内马尔潜在商业价值的积极判断。

内马尔和乔丹

值得一提的是，从桑托斯到巴萨，再到巴黎圣日耳曼，甚至巴西国家队，耐克都赞助了内马尔效力过的每一支球队。 虽然不能证明这与内马尔的存在有直接关系，但也可以看出耐克对内马尔的重视，他们之间的关系非常密切。 如今，双方长达15年的合作戛然而止，这对耐克来说是一大损失。

改用 Puma 或换品牌地位

内马尔与耐克分道扬镳的具体原因并未透露，但巴西媒体UOL透露，这是因为双方未能就新合同的财务条款达成共识。 彪马给出的报价也没有在媒体上展示过。

不过，通过几个数字，内马尔的代言价值或许会更加清晰直观。 今年5月，英国媒体曾报道称，彪马接近以创纪录的1亿英镑签下耐克旗下曼城球员斯特林，但这笔交易并未达成。 斯特林目前的转会价值与内马尔相近，但后者的市值明显优于前者。 彪马要从耐克手中抢走内马尔，可能需要比这个数额更高的价格。

切换到 Puma 阵营

另一个数据是，去年，德国《明镜周刊》披露了C罗与耐克在2016年签署的赞助合同细节，据悉，这份为期10年的合同总金额达到了惊人的1.62亿欧元。 至于内马尔与彪马的合同能否达到这个量级，具体细节还需等待时间揭晓。

如今，耐克和阿迪达斯在足球业务线长期占据领先地位，这也让人们对彪马足球的记忆变得模糊。 彪马有着辉煌的足球历史。 1940年代，彪马推出足球鞋PUMA ATOM，品牌诞生之初就风靡运动界。 在随后的几十年里，贝利、克鲁伊夫、马拉多纳等足球史上的名宿都曾穿着彪马足球鞋征战世界赛场，并取得了巨大的成就。

内马尔模仿贝利

在官宣视频中，内马尔也提到了这些令人敬佩的前辈。 “我是看着贝利、克鲁伊夫、马特乌斯、尤西比奥和马拉多纳等伟大足球传奇人物的视频长大的。他们是球场之王，这项运动之王。我希望带回这些运动员在球场上创造的遗产。 ” 内马尔想要继承前辈的衣钵，在彪马创造辉煌的历史。

历史背景是内马尔选择彪马的原因之一，但恐怕不是决定性因素。 在笔者看来，内马尔这次的决定其实和他在2017年夏天转会巴黎圣日耳曼一样，都是为了追求地位的上升。

内马尔转会巴黎是因为他想摆脱梅西的光环，寻求在球队中的绝对核心位置。 同样，在耐克旗下，C罗依然是耐克旗下足球品类当之无愧的佼佼者。 C罗虽然随着年龄的增长竞技能力有所下降，但他的市场号召力和影响力依然居高不下。 在这样的背景下，内马尔作为小辈，短时间内恐怕无法真正接过C罗的接力棒。

另一方面，近年来，摆脱低迷业绩、突破发展瓶颈的彪马，开始越来越重视足球、篮球等传统运动领域。 在足球方面，他们签下了格列兹曼、苏亚雷斯等名宿，成为英超曼城和德甲多特蒙德。 在篮球方面，彪马签下了库兹马、德安德烈艾顿、迈克尔波特等NBA球星，还聘请了美国说唱歌手Jay-Z作为篮球创意总监。

彪马可以让内马尔发挥核心作用

和祖上有钱的年代相比，虽然彪马手下的球星众多，但没有一个能被称为真正意义上的巨星。 很多代言人都很难算得上是在全球范围内具有杰出影响力的偶像。 从这一点来看，内马尔和彪马是非常互补的，相互配合内马尔价值，才能各取所需。 内马尔可以获得品牌核心代言人的身份，他的市场影响力和曝光度可以帮助彪马进一步提升品牌知名度，甚至可以凭借个人带货能力提升品牌表现。

以至于在官宣之后，Puma CEO Bjorn Gulden 难掩喜悦之情：“内马尔加入我们 Puma 大家庭真是太好了。他是世界上最好的球员之一。足球和青年文化非常强大。我们非常兴奋并期待与他在球场内外的合作。”

彪马签下内马尔得益于近几年成绩的提升，但疫情对他打击很大

彪马能够签下内马尔的关键因素之一是品牌近年来的持续增长。 根据彪马此前公布的数据，2019财年，彪马销售额达到55亿欧元，创历史新高，净利润飙升40%。 彪马历史上最好的财政年度业绩。 这是让彪马有足够信心签下内马尔的关键。

然而，彪马现在的生活并不顺利。 受疫情影响，该品牌今年上半年业绩下滑明显，销售额下滑15.4%至21.3亿欧元； 净亏损为5940万欧元，上年同期为盈利1.441亿欧元。 仅在第二季度，彪马的销售额就下降了 30.7% 至 8.311 亿欧元。

大流行对 Puma 造成了影响

彪马在全球主要市场的销量均出现不同程度的下滑，美洲地区跌幅最大，达到20.9%，EMEA（欧洲、中东、非洲）地区和亚太地区分别下滑12.1%和13% . 乔恩·古尔登 (Jon Gulden) 称第二季度是他进入该行业以来最困难的一个季度。

短短半年时间，Puma 从业绩最好的财年到最困难的一个季度，坐上了过山车。 彪马也在尝试应对危机，比如获得9亿欧元的循环信贷额度、优化电商产品等。

这个时候，选择签下实力强大的内马尔，势必会成为彪马提振市场表现的一剂良方，但药效究竟如何呢？ 内马尔与彪马的合同能否真正如愿以偿，我们还需拭目以待。

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