抖音快手们迎来一场新的抖音的流流量盛宴，抖音权之争流量争夺战

日期：2023/02/05 04:05作者：佚名人气：

导读：史上最贵世界杯，快手只有抖音获得转播权值得注意的场新是，此次获得转播权的量盛流量主体是抖音集团，说明除了抖音APP之外，宴抖音权今日头条、争争夺战西瓜视频，抖音的流乃至懂车帝等一系列抖音系产品都获得了世界杯授权。快手目前，场新世界杯还没有开始，量盛流量但在抖音平台，宴抖音权世界杯相关话题的争争夺战播放次数已经达到惊人的175.抖音很有可能成为最大赢家，但平台显然不止把世界杯当做一场“流量盛宴”。抖音的流...

史上最贵世界杯，快手只有抖音才有转播权

双十一刚过，场新抖音就迎来了一场新的流量盛宴。

五个月前，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯的独家转播商和中央广播电视总台的战略合作伙伴。

世界杯将于11月21日正式开打世界杯在快手抖音能看到吗，而在整个短视频行业，只有抖音获得了世界杯的转播权。 这意味着什么，我们不必多说。

值得注意的是，此次获得播放权的主体是抖音集团，这意味着除了抖音APP，今日头条、西瓜视频，甚至点车滴等一系列抖音产品都获得了抖音集团的授权。世界杯。

长期以来，长视频平台一直是体育版权争夺的主角，但近两年，随着短视频的不断崛起和全民普及，体育版权的争夺也逐渐成为体育版权的天下。短视频。

从去年的东京奥运会到今年的北京冬奥会，乃至NBA、CBA、欧洲杯、美洲杯等常见的体育赛事，都成为了快手、抖音、微信等短视频平台的争夺焦点。微信视频号。

为什么抖音快手要争夺这个市场，原因只有两个字，流量。

以奥运会为例，《2021快手体育数据报告》显示，东京奥运会期间，快手平台上奥运相关作品和话题视频的总浏览量达到730亿，总互动量达730亿次。终端达到60.6亿。

目前，世界杯还未开打，但在抖音平台上，与世界杯相关的播放量已经达到了惊人的175.2亿次。 这背后的人气可不是小事。

值得注意的是，抖音已经上线了“世界杯”专页，抖音将免费带来全程、4K超高清直播。 除了赛事转播，还推出了丰富多彩的互动活动、解说节目等多种形式。

抖音APP的图标最近也换成了“世界杯直播”，还附上了一个足球小图标。 显然，为了迎接这场盛会，抖音早有准备。

从目前透露的各种消息来看世界杯在快手抖音能看到吗，本届世界杯将是又一次“创造历史”的全球性盛会。

仅有280万人口的卡塔尔为本届世界杯投入了约2200亿美元，成功登顶“史上最贵世界杯”。 相比之下，2018年俄罗斯世界杯投入116亿美元，2014年巴西世界杯投入150亿美元。

不仅成本高昂，本届世界杯的奖金数量也创造了历史，成为世界杯历史上奖金最高的赛事。 总奖金4.4亿美元，其中冠军4200万美元，亚军3000万美元，季军2700万美元。 只要参赛队伍有150万美元的报名费。

迄今为止，卡塔尔世界杯门票已售出超过300万张。 在国内短视频行业，只有抖音获得了万众瞩目的世界杯足球赛的转播权。

抖音很可能成为最大赢家，但平台显然并不仅仅将世界杯视为一场“流量盛宴”。

抖音野心暴露，借世界杯联动多业态

对于这届世界杯的火爆，我们已经做好了心理准备，而抖音的准备比我们想象的要完善的多。

首先，四年一度的世界杯与奥运会处于同一水平，甚至可以说，世界杯是唯一在人气上与夏季奥运会相媲美的赛事。 超高人气的背后，是可遇而不可求的“好内容”。 这恰逢短视频行业对优秀内容创作者的争夺。

为全面挖掘世界杯优质内容，抖音特邀多位嘉宾参与赛事解说。 具体来说，有前国脚孙继海、金靴奖得主李毅、现役男足球员武磊等人。 他们都将以赛事解说员的身份，通过抖音直播间为用户解读比赛。

除了解说，抖音还持续推出了多款衍生节目，如《DOU走进世界杯》、《看懂足球大会》、《一分钟看懂世界杯》等栏目。 还有全民参与的内容征集活动“足球伙伴”。 截至11月12日，主话题共收到2万主播投稿，阅读量超20亿。

其次，不仅是深挖世界杯带来的优质内容，得益于抖音在多领域的业务布局，抖音还将世界杯与本地生活服务对接起来。

众所周知，看球少不了啤酒和美食。 受世界杯热度影响，昨日部分啤酒股继续上涨。 百威亚太、香港生力、青岛啤酒、华润啤酒等上市公司均大幅上涨。

抖音作为播客之家，早在10月就推出了心动季看活动。 联合全国数千商户，涵盖餐饮、酒旅、休闲娱乐等生活服务全品类。 借助世界杯热点，打造生活超级消费。 节点。

具体来说，参与活动的品牌有晃上晃、DQ、COSTA、奈雪的茶、淘淘居、虎头居，以及亚特兰蒂斯酒店、麦当劳、海伦斯、海底捞等当地生活领域的大牌。

可见，一场世界杯带来的热度，远不止简单的流量那么简单。 抖音正在链接生活服务，想把“心动看季”做大，与消费者建立更紧密的联系。

还没完，抖音的“一石”可不是“两只鸟”那么简单。

不仅是内容的深耕和本地生活的联动，除了抖音APP，今日头条、西瓜视频的应用封面也换上了“世界杯直播”的专属图标。

可见，抖音的内容挖掘并不仅限于短视频，在图文信息和中长视频领域也相互联动。 不仅是内容，在以上三款APP中搜索世界杯相关商品，也能看到电商商品的热销情况。 比如抖音燃情带货季活动、世界杯正版授权商品等，都在为抖音电商的闭环做贡献。

实现集团内部APP的内容闭环和电商闭环也成为重点之一。

整体来看，世界杯不仅为抖音带来了明显的人气，也为抖音提供了大量优质内容，实现了与本地服务的对接，更重要的是进一步打通了抖音集团的内容闭环与电商形成闭环。

一鱼多食，一石多鸟，抖音的野心远不止于流量。

抖音无国界

与分析抖音的野心相比，一个肉眼可见的趋势正在行业内愈演愈烈，那就是抖音的无限扩张。

熟悉体育内容的朋友都知道，长期以来，快手、视频号等平台对体育版权的争夺从未间断过。

2020年，快手将与美国NFL职业足球赛事、CBA、世界斯诺克赛事达成内容合作。 2021年6月，快手获得东京奥运会和北京2022年冬奥会转播权和二次短视频创作版权。 手握“双奥”快手，一时间冲上视频赛道前列。

微信视频号在今年年初试水了体育内容直播的付费模式。 视频号首个付费直播间场景为腾讯NBA，直播内容为NBA常规赛。

用户可以免费观看3分钟，3分钟后需要支付90个微信豆才能继续观看。 换算成钱，苹果用户需要花费13元左右才能观看，安卓用户需要花费9元才能观看。

几家平台在体育赛事的探索和竞争中一直抱团取暖。 不过，此次抖音率先转播世界杯，在版权纠纷上领跑行业，因此很有可能在赛事期间继续保持平台热度的领先地位。

而无国界的抖音也在不断开放自己的能力。

7月，抖音集团与爱奇艺正式达成合作。 抖音集团官方账号宣布，双方将探索长视频内容的二次创作和推广，促进长短视频平台合作共赢。

8 月，抖音宣布与饿了么建立合作伙伴关系。 双方表示，将携手探索本地生活服务的新场景和升级，通过优质的内容、丰富的产品和高效的物流配送，深度连接商家和消费者。

9月，抖音宣布推出抖音开放平台，将以抖音系列产品为基础，以抖音小程序为主要容器，为商家和品牌商提供一系列通用服务框架和开放能力。整个行业。

可见抖音的目的很简单。 平台日活跃用户突破6亿后，夺得世界杯冠军，实属难得一见的关键赛事。 抖音的流量越来越深。

与集团自身的深挖相比，选择对外开放，寻求更多的合作伙伴，探索更多的行业变现方案，无疑是更高效、更多元化的解决方案。 抖音打造的内容生态将产生更大的人气和价值。

因此，从开放、无边界扩张的角度来看抖音的种种动作，我们会发现，推出体育世界杯并不是那么简单，而是逐渐成为了连接各行各业的导火索。 世界杯等重大赛事正在为抖音的多元业务和多领域探索带来更多可能。

尽管本届世界杯还存在诸多不确定因素，但作为唯一拥有转播权的短视频平台，抖音的价值非常值得期待。