中医馆酸梅汤供不应求，三伏贴针灸推拿吸引年轻人组团体验，贴晒贴“三伏贴”、背养晒背养生冲上热搜……这两年，生火中医养生保健受到越来越多年轻人的老中流青睐，成为一种健康新潮的医何生活方式。

　　“古法养生”兴起并非偶然。掀起新潮

　　随着生活节奏的三伏贴加快和健康观念的提升，不少年轻人对于养生保健的贴晒需求日益迫切，而中医治未病的背养传统理念和特色优势切合了这种需求。

　　比如最近长达40天的生火“三伏天”开始，在中医看来正是老中流“冬病夏治”的最好时机。因此，医何一些医院或专门开通“三伏贴”门诊，掀起新潮或贴心提供上门服务，三伏贴为备受呼吸道疾病、过敏性鼻炎、慢性咽炎等慢性病困扰的群众提供了就诊便利，更好满足了大家的健康需要，也充分表明已有千年历史的“三伏贴”获得了更广泛的认可，正在激发起人们了解中医药、热爱中医药的兴趣和热情。

　　博大精深的中医药文化，既是传统的，也是现代的，不应在束之高阁中成为“过去式”。推动中医药文化融入生产生活，关键在于加快从内容供给向产品供给转化，也就是说要推陈出新提升服务能力。

　　从“保温杯泡枸杞”到“八段锦风靡社交圈”，不难看出，要让中医药文化潮起来，必须深入挖掘其文化内涵，将中医健康养生理念从一种符号、观念，创造性转化成为一种具象化、时尚化的元素融入日常，使其成为群众促进健康的文化自觉。

　　与此同时，多地也在探索中医药文化与旅游、教育、科技等产业深度融合，通过广泛开展群众性活动，积极发展中医药博物馆事业，打造中医药文化宣传教育基地等方式，营造中医药传承创新发展良好氛围。

　　以悬壶济世著称的中医药文化，注重的是医者仁心、药到病除，而不能放任坑蒙拐骗的乱象层出不穷。

　　有记者调查发现，一些线上三伏贴鱼目混珠，不仅成分差别大，产品类型也是五花八门，更能随意贴牌。此外，各种各样打着“中医”旗号的减肥、美白的养生产品，以及水平参差不齐的中医养生保健服务行业，时常编织谎言、夸大功效，不仅损害消费者合法权益、威胁身体健康，也给中医药文化传播带来不利影响。据统计，2023年全国市场监管部门查处“神医”“神药”广告违法案件9572件，罚没金额达1.25亿元。

　　对此，在强化市场监管的同时，消费者自身也要提高判断辨别能力，不能盲目将养生保健完全替代其他治疗，以免导致疾病加重。

　　今年2月，国家卫生健康委等部门联合印发的《关于进一步加强新时代卫生健康文化建设的意见》提出，深入实施中医药文化弘扬工程。弘扬中医药文化，意味着不仅要潮起来，而且要“走出去”。

　　不久前的端午假期，一些地方通过举办中医药文化展、体验中药香囊制作等方式，向海内外展示中华传统文化和中医药的独特魅力，就不失为一种有益尝试。促进中医药文化海外交流，才能吸引全球更多的年轻受众了解中医药健康理念，感悟中医药智慧。

　　文丨陆夷