世界杯卡塔尔世界杯即将开幕，世界世界各国强队无一谁更胜一筹？

日期：2023/03/01 14:09作者：佚名人气：

导读：2022世界杯营销超全盘点，杯卡杯即真·神仙打架作为体育营销界知名的将开常青树，历年世界杯向来称得上是幕各百事可乐的主场。今年世界杯，国强更胜耐克新潮地搭上了元宇宙概念。队无从某种程度来说，世界世界世界杯不仅仅是杯卡杯即世界各国足球强队之间的竞技较量，更是将开品牌营销实力的角逐。...

2022世界杯营销超全面盘点，幕各真不朽的国强更胜战斗

4A广告网络

2022-11-23 14:12 广东

距离11月20日0点越来越近，2022年卡塔尔世界杯时隔4年将正式开幕。队无 来自世界各地的世界世界强队摩拳擦掌，希望能在今年夺得大力神杯。杯卡杯即

赛场内硝烟弥漫，将开场外的竞争同样激烈。 虽然世界杯还没有开始，但品牌营销已经拉开帷幕，锚定世界杯这一世界知名赛事背后的巨大流量和商机，各大品牌纷纷投入其中。 这场激烈的比赛比赛。

期间涌现的精彩案例，进一步将世界杯的声音传播到各个领域。 让我们来看看有多少品牌在这场激烈的竞争中成功赢得了大众的青睐。

01

百事可乐

作为体育营销界众所周知的常青树，世界杯多年来一直是百事可乐的主场。

在今年卡塔尔世界杯开幕之际，百事可乐再次抛出王者炸弹，推出由梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴主演的广告短片《渴望更多》。

整个TVC以足球文化为核心，打造了一场世界级球星与业余球员之间热血沸腾的热身赛。 随着梅西被球穿裆挑衅，“巨星被超越”的热搜瞬间登顶全网，一场万众瞩目的街头足球大战正在缓缓拉开序幕……

片中最让人佩服的是名队王牌球星齐聚全场，各种花式球技让观众应接不暇。 许多球迷在世界杯开赛前就体验到了复出的激动。 老中青三代球星的相继亮相，更是让人印象深刻。

02

可口可乐

有百事可乐的地方，就少不了可口可乐。 作为国际重大体育赛事的又一主要赞助商，可口可乐也在今年2022年世界杯开幕前夕发布了一则名为“相信就是魔法”的广告短片。

随着女孩喝了一口可口可乐，大街小巷顿时涌现出无数欢庆的人群。 烟花和礼炮漫天飞舞。 世界杯赛场上的庆祝胜利的场景神奇地出现在了我的眼前。 喝完最后一口可口可乐后，狂欢的庆典瞬间烟消云散。 .

这支广告依旧延续了可口可乐“快乐”的基因，让可口可乐充满了属于快乐的魔力，一口就能体验到前所未有的惊喜。 在充分展示品牌理念的同时，也将大众对今年世界杯的期待融入其中，完成了巧妙的双关。

03

伊利

今年世界杯营销的最大特点是，品牌不再一味追求激情，而是从更多元化的角度探索足球和体育赛事的魅力。 这一次，伊利将目光投向了古老的中国。

卡塔尔世界杯在即，伊利携手中国色彩研究员、伊利快乐粉丝代表张源发布了《跨越千年的精彩故事》TVC。

短片中，伊利赞助的阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国、巴西五支豪门足球队穿越时空，回到古老的中国，解读蹴鞠的演变、传承与发展，讲述了蹴鞠的故事。一百年前中国蹴鞠文化与现代足球的关系。 同时，借助五大球队队服色彩，以中国色作为叙事节点，将中国色美学融入足球。

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更值得一提的是，伊利还联合中国色彩研究院打造了以TVC为核心的中国色彩蹴鞠盲盒，将体育与历史巧妙融合。 它不仅传达了世界杯的竞技精神，更将传统文化以富有创意的方式呈现给大众。

04

豪华型

世界杯即将开打，Telusu刚刚推出了世界杯典藏礼盒耐克和世界杯的历史，并发布了一段TVC。

短片讲述了一场足球的跨界之旅，从乌兰布和出发，飞越英国、瑞士、德国、法国，最终抵达卡塔尔世界杯赛场。 叶草、来自瑞士的雪绒花、来自德国的矢车菊、来自法国的薰衣草、来自卡塔尔的骆驼刺等，以32个国家的代表花卉诠释品牌“无论在哪片土地都能孕育出更好”的理念。

特仑苏还邀请何炅、彭宇联名推出面向32个国家的“好草语版”珍藏礼盒，并与中国邮政合作推出“草语”定制邮票，传递牛奶牛奶牛奶的强大信息通过一系列绿色营销走向世界。 沙漠绿有机产品实力。

05

阿迪达斯

世界杯就在眼前。 其实最受关注的还是各大运动品牌。 近日，阿迪达斯也推出了自家的世界杯大片“合家团圆”。

短片由品牌大使莱昂内尔·梅西领衔主演，本泽马、阿什拉夫·哈基米、孙兴慜、贝林汉姆、佩德里、洛佩斯和格纳布里等世界知名球星悉数亮相，英国知名男歌手斯托姆兹担任主创叙述者。 阵容非常豪华。

影片的内容更趋于生活化。 主要表现世界杯元素融入生活方方面面的场景，寓意世界杯早已成为人们日常生活的一部分，潜移默化地传达出人们对足球的热爱和对世界杯到来的期待。

各大球员从上到下的运动装备以及现场的各种品牌元素，也彰显了阿迪达斯作为世界杯赞助商的身份。 知名度实现了品牌曝光度的进一步提升。

06

耐克

今年的世界杯，耐克将元宇宙的概念用新潮的方式呈现出来。

在瑞士的一个秘密实验室里，两位科学家为罗纳尔迪尼奥和姆巴佩谁的足球水平最高争论不休，最终决定创造一个神奇的虚拟世界，让处于巅峰状态的两人来一场现场对决。

随后2022年的姆巴佩和2006年的罗纳尔迪尼奥出现在场上，逐渐疯狂的气氛让2002年的C罗，1998年的C罗，2022年的C罗，2006年的C罗，女足亚历克斯摩根，女足球员劳埃德，埃德加戴维斯2000年的范迪克，2022年的范迪克，2022年的德布劳内都参与了这场战斗，最终，来自各个时空的传奇球员齐聚一堂，见证了足球史上最强球员的诞生。

这部短片名为《Nike FC Presents the Footballverse》，其中的“Footballverse”更像是耐克一直在不断践行的品牌理念。 每个人都可以拥有属于自己的传奇时刻，不断超越前人的脚步，创造属于自己的传奇，才是体育精神的真正体现。

07

麦当劳

前脚，日本麦当劳发布了以爱情为主题的世界杯广告，后脚，麦当劳全球官方也发布了自己的世界杯主题全球广告短片——《想去麦当劳吗？ （你想吃麦当劳吗？）。

TVC并不长，但麦当劳用10种不同的语言和4种方言诠释了“想去麦当劳吗？”的意思。 问题“想去麦当劳吗？” 不同场景下的提问创造了全球通用的个性化社交语言，从而进一步拉近了麦当劳与具有社交符号的消费者之间的距离。

除了以这种特殊方式宣传2022年卡塔尔世界杯外，麦当劳还根据不同地区匹配了相应的传播活动。 例如，在中东，鼓励球迷在比赛中给红牌拍照并在上面画薯条。 2019年参加世界杯时，发放特定的促销码等，实现品牌由内而外抢占世界杯热度。

08

彪马彪马

为世界杯预热，PUMA近日创作了一部由LAFOURMI执导的三分钟短片《Find your Fearless》，通过展现年轻人的热爱与梦想，不断传达品牌无畏精神。

影片以一名少年在公交车上讲述内马尔在球场上的“无畏”精神开始。 通过伙伴之间的共鸣，将他们每个人在现实生活中不被困难打败，无畏前行的故事串联起来。 ，通过足球的拼搏和无畏精神，与年轻一代取得了巧妙的情感共鸣。

整部电影不是线性叙事，而是意识流式的。 由此可见耐克和世界杯的历史，PUMA希望通过这种更倾向于年轻人的个性脑回路，进一步抓住Z世代的注意力。 借助世界杯的足球精神，传达出无论在什么地方、什么领域，都要有“无所畏惧”的新潮人格价值观。

从某种程度上说，世界杯不仅是世界顶级足球强队之间的竞技较量，更是品牌营销实力的较量。

在近几年的世界杯上，品牌方热情高涨，赞助费逐年增加。 希望以世界杯为发泄口，进一步扩大品牌的全球知名度和影响力。

本届世界杯赛场内外，品牌云集，既有百事可乐、可口可乐等老牌赞助商，也有阿迪达斯、耐克等运动品牌，以蒙牛伊利为代表的乳制品品牌，甚至还有家电、数码等品牌。海信、vivo等品牌。 一个个都来了，掀起了一股存在感。

在这样的营销混战背景下，创意的出彩自然成为了夺取消费者眼球的核心关键。 看了这么多精彩案例，你最喜欢哪一个呢？

作者| 刘文道