蒙牛重金赞助伊利7亿支出创纪录获网友点赞

日期：2023/03/01 14:02作者：佚名人气：

导读：#伊利只爱阿根廷队#话题引爆微博，蒙牛甚至连主要竞对蒙牛相关话题的重金赞助赞评论中也出现大量伊利内容——这可能是这次世界杯决赛场之外球迷最津津乐道的趣事。网友的伊利亿支友点这一波操作直接让伊利原本就高的世界杯周期关注度更锦上添花。伊利的出创世界杯营销就赢在“纯粹”二字。伊利这则广告牌显得有温度，纪录更有态度，获网简练的蒙牛操作便撬动球迷心中的大场面，实现了现象级共鸣，重金赞助赞堪称经典。伊利亿支友点...

#伊利只爱阿格兰队#微博话题炸了，出创就连主要竞争对手在蒙牛相关话题的纪录评论中也出现了大量伊利的内容——这可能是世界杯决赛圈外球迷谈论的最有趣的事情了. 有网友调侃：不知道蒙牛爱谁，反正伊利更爱阿根廷！获网 网友的蒙牛这一波操作，直接让伊利在世界杯周期中本就很高的重金赞助赞关注度更加锦上添花。

众所周知，伊利亿支友点蒙牛在官方赞助上一掷千金，手握梅西和姆巴佩两张王牌。 据外媒报道，乳企纷纷入局。 在与其他公司的竞争中，仅仅一项赞助就足以让公司花费高达7亿元左右的巨额支出，这还不包括额外明星的费用。 同样，以伊利组建的阿根廷队为首的资源阵容，网上价值10亿元，但根据多方消息，实际投入远不到1/10。 从投资回报来看，伊利显然是在“用匠心打造大趋势”。 .

就像足球比赛一样，最好的战术不是有炫目的装饰，而是简单朴素。 伊利的世界杯营销赢在了“纯”字上。

早在世界杯开幕之际，伊利就率先集结明星，打造了以“为爱而战”为主题的TVC。 这也是伊利资源的一次集体亮相，成功俘获了中国球迷的关注和好感，点燃了中国球迷对世界杯的热情。 短短2分钟的短视频，饱含情感地传达出世界杯永恒的魅力，将引援资源的影响力最大化。

还有伊利在游戏中匠心打造的热门话题“诸神黄昏”，可以说赢得了粉丝的无限共鸣：伊利敏锐地捕捉到了粉丝的悲伤和明星的离别，以及通过创意广告牌化作情感宣泄口，将落日余晖与《诸神黄昏》相结合，瞬间将偶像的高光时刻带回粉丝心中。 伊利的广告牌显得温暖更有态度，简单的操作就能撬动粉丝心中的大场面，达到现象级的共鸣，堪称经典。

同时，在世界杯期间，伊利的创意可谓是“三天一小，五天一大”，贯穿于整个比赛周期，而这些基于精准洞察的发人深省的创意也得到了为伊利带来不少收获——据权威机构报告，截至小组赛结束，2022年世界杯品牌数字资产前10名中，参与世界杯营销的伊利。第一次，甚至以非官方赞助商的身份挤进前三，与耐克、可口可乐、麦当劳等“传统体育营销巨头”一较高下。 本届世界杯，伊利无疑交出了一个非官方赞助商的成功典范。

营销效果只是一方面。 俗话说，一切都是为了生意，而伊利这种小投入的“小买卖”，将撬动流量和销量的双丰收。 公司财报显示，伊利前三季度营收938.61亿元，增速10.42%，连续29年保持稳定增长。 其中2022年世界杯前三强打了多少场比赛，液态奶规模和市场占有率继续位居行业第一； 冷饮收入以绝对优势保持销量榜第一； 婴幼儿配方奶粉增速位居行业第一，成人奶粉位居细分市场第一； 同比增长超过30%。 在荷兰合作银行今年发布的“2022年全球乳业20强”榜单中，伊利更是以31.7%的增速位列前20名，品牌价值位居全球乳业品牌榜首。

同时，伊利在整个世界杯期间以小投入撬动大企业品牌营销2022年世界杯前三强打了多少场比赛，带来了产品销量大幅提升的奇效。 据伊利官方消息，伊利在世界杯期间共推出了28款足球限定产品，其中伊利纯牛奶和伊利金典牛奶仅在京东就获得了“营养高钙纯奶榜单”和“酒精奶商品榜单” .com 的单一平台。 两座桂冠，安慕希足球限量版夺得天猫平台酸奶畅销榜第一名。 同时，根据尼尔森研究数据，11月世界杯期间，伊利纯牛奶销量猛增12.1%，遥遥领先行业，创近年增速新高。 峰值加速冲刺。