阿迪达斯取消订单或停止生产墨西哥球衣销量增长％

日期：2023/02/28 01:09作者：佚名人气：

导读：Bruce就曾说2014年FIFA世界杯将会是阿迪“阿迪达斯足球业务史上最大的营销活动。特别是达斯订单其四个赞助球队——德国、阿根廷、取消球衣哥伦比亚和墨西哥的或停球衣销售增长尤为显著。尽管哥伦比亚在2010年世界杯时还不是止生增长阿迪赞助的球队，但该球队球衣销量的产墨增长还是着实让阿迪高兴了一把。法国在全球来讲，西哥销量是阿迪该体育项目上的超级强国，而哥伦比亚相对来说不太知名，达斯订单因此能售出60%多的取消球衣球衣已经相当不错了。...

早在世界杯之前，或停阿迪达斯美国足球总监埃内斯托布鲁斯就表示，止生增长2014 年国际足联世界杯将是产墨“阿迪达斯足球历史上最大的营销活动。

在讨论阿迪达斯的西哥销量零售策略、营销策略和社交媒体策略时，阿迪布鲁斯明确了一件事情：阿迪达斯不仅希望穿着整套球衣的球队和球员能够在赛场上获胜，更希望阿迪达斯也能在现实世界。 在财务进入方面获得可观的收益。

对于阿迪达斯来说，德国队在世界杯决赛中1-0战胜阿根廷队，比看着场上的每一名球员都身披阿迪达斯球衣更有意义，因为阿根廷和德国队都是阿迪达斯的盟友。 当然，德国和阿根廷的联手，对于阿迪达斯来说，无论是在赛场上还是在实际盈利上，都是一个极好的机会。

世界杯期间，围绕哪个运动服装业务将受到最大影响的争论愈演愈烈，但有一点是可以肯定的：阿迪达斯实现了显着增长。 尤其是其赞助的四支球队——德国、阿根廷、哥伦比亚和墨西哥的球衣销量增长尤为显着。

据布鲁斯介绍，2014 年墨西哥队的球衣销量比 2013 年增长了 45%。他说这是有道理的，因为在球队勉强获得世界杯参赛资格时，一些零售商想要取消订单。 不过，阿迪达斯坚称并未取消订单或停产。 对于布鲁斯来说，墨西哥队球衣销量的增长主要得益于球队的球迷2010年世界杯德国球衣，无论球队表现如何，球迷们都会一如既往地支持球队。

2010年世界杯哥伦比亚队虽然不是阿迪达斯赞助的球队，但是球队球衣销量的提升着实让阿迪达斯高兴不已。 “哥伦比亚是一个很大的惊喜。我们衡量其销售额的方式是将其与我们在 2010 年世界杯上赞助的法国队进行比较。法国在全球范围内是这项运动的超级大国，而哥伦比亚相对不为人知，因此销售额超过60% 的球衣已经很不错了，”Bruce 说。

如果说墨西哥和哥伦比亚的表现出乎阿迪达斯的意料，那么德国和阿根廷在球衣销量上的领先地位则是阿迪达斯的骄傲。 自 2010 年以来，阿根廷的球衣销量增长了 60%。 “如果我们的销售额增长 20%，我们就会心满意足，”Bruce 说。 不过据说德国队球衣的销量更值得阿迪达斯喝彩。 布鲁斯表示，与2010年世界杯相比，本届世界杯阿迪达斯在美国市场的球衣销量将增长70%。 “德国的冠军对我们来说意义重大，我们在德国的球衣销量即将打破纪录。” 布鲁斯说。

另一个让阿迪达斯对销量增长感到满意的产品是 2014 年 FIFA 世界杯的官方用球 Brazuca。 @brazuca 在世界杯开赛期间的推特粉丝增长了 603%，到世界杯结束时，足球在推特上的粉丝已经达到 298 万。 “一个足球有这么多球迷真是太疯狂了。从营销的角度来看，这很棒2010年世界杯德国球衣，”布鲁斯说。

当阿迪达斯庆祝 brazuca 在社交媒体上的胜利时，也许最令人兴奋的是球的实际销量。 据布鲁斯介绍，brazuca的销量已经超过了阿迪达斯的财务目标，2014年全球销量超过1400万辆。“我们在美国市场的目标是同比增长15%，现在brazuca的销量增长了超过30%。这对我们来说是一个巨大的亮点。” 布鲁斯说。

当谈到哪家运动服装公司的鞋类在世界杯期间受到的影响最大时，阿迪达斯提出了其 Battle Pack 鞋类的理由。 当被问及对他的球鞋的影响时，布鲁斯说：“就像球衣销售和brazuca销售一样，我们在球场上赞助的球队和球员促进了球鞋的销售。” 阿迪达斯还指出，穿着F50s的球员在世界杯上打进了46球，是全场比赛进球最多的球鞋。 “我们仍在跟踪我们的总销售额。我们无法与 2010 年世界杯进行比较，因为当时我们没有以世界杯为灵感的产品。现在世界杯结束了，我们要将其商业化靴子。球迷们可以期待运动鞋的发布，“布鲁斯解释道。

在 2014 年剩下的时间里，除了一系列运动鞋发布外，阿迪达斯还将部署其 2015 年战略。其大部分战略围绕着如何建立和加强公司在世界杯期间赢得的领域。 该公司的对话将包括如何推进 brazuca 以及如何启动明年的女足世界杯。